跟着中产阶级的兴起，人类关于日子质量的寻求在不断的进步，“质量消费”渐渐的变成为干流消费观。麦肯锡(McKinsey)《2016年我国顾客调查报告》发现，我国人的消费方针正在从群众产品向高端产品晋级。年轻人的消费观也转变为“不等候，及时享用，一步购买到位才是最节约金钱的日子方式”。基于此，五星电器进军家居职业。

　　3月13日，五星电器在浙江宁波宣告跨界进入家居软装业，推出家居子品牌“星格玛”，主营中高端炊具、餐瓷、日子日杂和寝具等软装家饰。据悉，星格玛选用“调集店”的形式运营，店面运营面积200-1000平方米不等，每店均匀1500-2000个SKU，选用餐厅+厨房+客厅+卧室的场景化陈设，方针客群是中产家庭以及寻求更好日子质量的年轻人。

　　五星电器跨界家居软装业正是适应了顾客日子方式转化的成果。电器零售专家吴咸建表明，一种原因是房地产的精装化对家电零售有冲击;另一方面，城市Shopping Mall渐渐的变成为商业消费干流，家电卖场从本来的独门独户转变为Mall店中店，必须有“吸引人且复购率高的产品”。

　　“星格玛具有得天独厚的优势。”五星电器采销中心总监助理张慧妍表明，星格玛是站在五星电器的膀子上，家电家居客群和产品能够相互引流，使用户得到满意的一站式购物需求。并且星格玛具有专业的买手，团队遍访日韩、台湾、欧洲寻觅有规划感并契合我国人实用价值的好物。星格玛还涵盖了德国、意大利、美国和日韩的干流品牌，主打高端。专业的软装规划师还能依据顾客需求，量身定做最佳解决方案。

　　五星电器采销中心总监助理张慧妍还介绍到星格玛首要将以“店中店”进驻五星电器连锁直营门店，未来方案开设独立店，估计本年开店20家，首店将于4月首先露脸5000多平米的五星电器宁波中山东路旗舰新店。3年内星格玛将开设100家店。

　　五星电器副总裁景星表明，在零售立异上五星走的是专业多元化之路，“以电器零售为中心别离向上下流产业链延展，从电器延展到家装、家居，打造家庭装饰生态链”的战略十分明晰。跨界家居意味着顾客能够在五星享用家电家居一站式购物体会，家居电器交融的场景消费也将更好地激起中产和小康家庭顾客的“美好日子取得感”。